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Internet obéit aux même règles que la presse classique. Impératif : ciblez vos communiqués, même sur internet, et je dirais même surtout sur internet. N’oubliez pas que les rédactions reçoivent plusieurs centaines de communiqués par jour.
La diffusion n'est pas tant quantitative que qualitative. L'objectif n'est pas d'arroser tout l'internet de votre communiqué, mais de décrocher un maximum de parutions ! Vous devrez dans un premier temps sélectionner les journalistes auxquels vous allez soumettre le communiqué. Tous les généralistes, mais aussi ceux qui sont spécialisés dans votre secteurs d’activité, ou encore dans votre zone géographique. Prendre le temps de bien définir votre cible multipliera les chances d'être publié. Les rédactions sélectionneront d'autant plus volontiers le vôtre s'il correspond aux attentes de leur lectorat. Concrètement, renseignez-vous sur leur spécialité avant de leur envoyer un communiqué. En cas de doute, vous pouvez même leur demander.
Le communiqué de presse n'a pas pour but de délivrer un maximum d'informations, il doit en revanche transmettre l'essentiel. Un journaliste attend de vous des informations, pas un argumentaire commercial. Ne dites pas que votre produit est révolutionnaire, dites en quoi il est révolutionnaire. D'un seul regard, le lecteur doit saisir le principal. Si les journalistes souhaitent d'autres informations, ils n’hésiteront généralement pas à vous contacter.
Les résultats ne se feront pas attendre. Votre texte se retrouvera vite affiché sur un certain nombre de sites d'information. La plupart du temps, votre communiqué est repris tel quel, ou partiellement. Il peut aussi arriver qu’un journaliste décide de vous consacrer un article, voire de vous accorder une interview.
Si vous avez un site internet, ce que nous osons espérer, cela vous apporte un flux de visiteurs important pendant plusieurs jours. Sachez aussi que la plupart des moteurs de recherche indexent les communiqués de presse. Votre information restera ainsi accessible pendant longtemps à tous les internautes, vous assurant un fond de visiteurs non négligeable.
Toutes les informations ne peuvent pas faire l'objet d'un communiqué. Afin de ne pas vous discréditer auprès des médias, n'envoyez de communiqué de presse qu'en cas d'événement majeur pour l'entreprise. A contacter à tout va les journalistes sans raisons, ils risqueraient un jour de vous faire… de la mauvaise publicité.
L'intérêt que vous allez susciter auprès des journalistes proviendra de votre capacité à faire passer un message clair et percutant. La rédaction d'un tel document ne s'improvise pas, surtout dans le cadre d'un support électronique, où chaque mot a son importance. Construisez votre communiqué de façon très simple, en allant droit au but, et en n'omettant pas de vous présenter. Au besoin, faites appel aux services d’un rédacteur professionnel pour rédiger votre communiqué, et en travailler tant le fond que la forme.
L'équipe rédaction e-boussole
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