Dans les collectivités territoriales, les élus et les techniciens en charge de missions de développement économique peuvent se poser les questions suivantes : Quid des entreprises de mon territoire et d'internet ? Comment convaincre les entreprises, les informer et les former au ebusiness ? Quelles entreprises à cibler en premier ?
La réponse à ces questions doit s'appuyer sur les caractéristiques du tissu économique du territoire. Un état des lieux s'impose pour optimiser la démarche opérationnelle qui suivra. Pour ce faire, notre équipe met en oeuvre un "diagnostique web" qui consiste à comparer le tissu des entreprises du territoire à son image sur internet. En effet, notre méthodologie permet de "ratisser" internet pour y recenser la vie économique d'un territoire. Ces éléments sont ensuite comparés aux fichiers d'entreprises du territoire.
Cette première partie quantitative nous permet de montrer quels types d'entreprises sont présentes sur internet en fonction de critères de taille ou de secteurs d'activités. Les éléments qui apparaissent alors donnent au développeur économique une vision de l'appropriation du ebusiness par les sociétés de son territoire. La deuxième étape est qualitative puisque nous mesurons la qualité technique des sites d'entreprises répertoriés lors de la première étape. Notre outil d'analyse permet pour chaque site de mesurer :
- la capacités à générer de l'audience,
- l'ergonomie,
- la conformité aux normes d'internet,
- l'interactivité,
- la navigation,
- la légalité.
Dès lors, le développeur économique, élu ou technicien, possède les clés précises des actions à engager pour développer l'économie de son territoire par internet.
Prenons l'exemple d'un territoire auquel nous avons appliqué le diagnostique web. Il s'agit d'un Pays dont nous ne citerons pas le nom. Il est constitué de deux communautés de communes. Sa surface est de 1027 km² pour une population compte 56 306 habitants. Ce territoire compte près de 4000 entreprises au total, y compris le secteur agricole. Le diagnostic révèle que 1425 d'entre elles ont leur nom qui apparaît sur internet et que seules 59 ont un site internet. Au niveau qualité de ces sites web, un seul est repérable facilement sur les moteurs de recherche à partir des mots du métier de l'entreprise. Aucun ne comporte les mentions légales obligatoires. Le point faible constaté concerne aussi une très faible interactivité pourtant directement liée à la relation de l'entreprise avec ses clients.
Ces quelques données ne sont qu'une synthèse des résultats de cette étude. Celle-ci permet aux décideurs économiques locaux d'engager les actions de sensibilisation et formation pour améliorer et développer l'existant. L'action est alors très ciblée et efficace.
Le diagnostique web peut être réalisé sur n'importe quel territoire francophone par l'équipe d'ebusinessgeneration. N'hésitez pas à nous contacter pour définir précisément comment internet peut développer l'économie de votre territoire.
