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Si la recherche d'emploi se trouve aujourd'hui simplifiée grâce à l'Internet et les nombreux sites de recherche d'emploi, il n'en reste pas moins que la conjoncture est peu propice et que la demande est bien plus forte que l'offre. Dans ce contexte difficile, pas question pour autant de rester assis devant son "ADSL" à attendre les offres quotidiennes de Jobpilot, Emailjob, Monster, Apec, Anpe...
Promotion :
Lorsque l'activité baisse, nombre d'entreprises a tendance à resserrer le robinet de la Promotion au lieu de l'ouvrir en grand. C'est une réaction presque instinctive mais suicidaire. Une fois qu'elle aura "pressé" son portefeuille client, au risque d'en perdre, il ne lui restera plus rien si ce n'est les factures à payer.
Le "robinet" de la Promotion ne doit JAMAIS être coupé. Au lieu de le fermer, vous devez l'ouvrir en grand.
Il en est de même pour le demandeur d'emploi qui, du jour au lendemain, voit son budget réduit de plus de 40%. S'il doit diminuer ses dépenses sur certains postes, il doit au contraire investir sur le seul produit qu'il ait à vendre : Lui.
Auto-promotion :
L'idée du bandeau publicitaire sur Google France m'est venue quelques heures seulement avant la mise en ligne effective. L'idée venait d'un article lu dans Libération il y a quelques mois. Un demandeur d'emploi avait financé une pleine page dans ce grand quotidien. L'effet avait été celui d'une bombe et il ne lui restait plus qu'à sélectionner les propositions les plus intéressantes.
N'ayant pas les 15 000 Euro nécessaires (après ristourne de Libé) pour rééditer l'opération, ni le désir de plagier ce qui avait déjà été réalisé de main de maître, j'ai utilisé Google et sa fonction Adwords, fonction que j'utilisais déjà pour promouvoir les sites de mes clients.
La recette :
Vous trouverez ci-dessous la "recette" qui vous permettra de mettre en ligne rapidement et simplement une campagne sur Google :
Pour créer une bonne campagne, il vous faut :
- Un nom de domaine (Ex: tareau.com)
- Un site (Ex: www.tareau.com)
- Ouvrir un compte sur google.fr (rubrique AdWords, page d'accueil)
- Comprendre et suivre les explications (le plus difficile ?)
- Créer un bandeau en respectant les contraintes (texte uniquement. 95 caractères sur 3 lignes + l'URL)
- Lister les mots clés et expressions clés qui feront ressortir votre bandeau sur google.fr ou/et sur Google Internationnal.
Si on veut que la recette soit encore meilleure, on peut créer 1 bandeau différent par mot ou expression clé. C'est plus long, mais le résultat est bien supérieur...
Ex: quand on cherche "directeur marketing", on trouve le bandeau contenant l'expression "directeur marketing" et non à un bandeau générique.
Le concessionnaire moto multi marques pourra ainsi créer plusieurs bandeaux associés aux différentes marques proposées.
Il ne reste qu'à valider la (ou les) campagne (s). Elles seront actives dans les minutes qui suivent.
Le coût :
Tout va dépendre bien entendu de plusieurs facteurs. il s'agit ici d'une campagne dite au CPC (coût par clic). Vous ne payez pas le nombre de bandeaux affichés mais le nombre de clics sur le bandeau. Très différents des campagnes précédentes proposées il y a quelques mois sur Google.
Pour vous donner un exemple, mes bandeaux ont été affichés 6800 fois en 20 jours avec 650 clics. Je ne vais pas payer l'affichage(6800) mais uniquement le coût des 650 clics. Le coût d'un clic est paramétrable par vous même. Le minimum est de 0,05 euro.
Dans mon cas de figure, je me suis limité à 0,05 euro. Cela vous donne une petite idée du budget investi à ce jour ...
A l'inverse, un fabricant de piscine avec des mots clés tels que "piscine" , "piscines", "construction piscines", "construction piscine", "entretien ...", "pool", "piscina", etc. devra contrôler son budget de manière régulière. Ces mots clés ressortent en effet des centaines de fois par jours sur Google France et des milliers de fois sur Google.com. Le nombre de clics sur les bandeaux peut être donc très conséquent. D'autre part, s'il veut pouvoir être en tête d'affichage sur Google, son "CPC" ne sera pas de 0,05 euro mais de 0,12 à 0,15 euro.
Reste que l'investissement en vaut vraiment la peine.
Retour sur investissement :
32 euro dépensés à ce jour. 2500 visiteurs sur mon CV. Articles de Presse dans Libération, L'Entreprise, des centaines de mail de félicitations en provenance de particuliers et de professionnels et 4 propositions d'emploi.
Conclusions :
Une campagne sur Google pour trouver un emploi ne sert à rien si ce n'est à utiliser le "gimmick" pour générer un effet "boule de neige" ou de "marketing viral". Suite à mon envoi de centaines de communiqués de presse, j'ai obtenu des articles qui eux mêmes ont été réutilisés sur d'autres sites que je connais et d'autres que je ne connaîtrais jamais.
La recherche d'emploi sur le Net passe par les sites dédiés et listés ci avant. A l'opposé, il est indispensable pour toute entreprise ayant une petite notion de ce que représente la promotion et le marketing, de s'afficher sur Google et via espotting. A eux deux, vous couvrirez, avec des centaines de mots et d'expression clés qui qualifient vos produits/services, 90% de la toile. Retours sur investissements garantis !
Voir sur www.tareau.com les explications détaillées et exemples d'applications.
Toujours à la recherche d'un poste, vous pouvez adresser vos messages à thierry@tareau.com
Postes recherchés : marketing "on et off line", rédacteur pub, responsable développement, manager commercial. L'éventail est large, je le sais (trop large selon certains) mais j'ADORE faire tout ça !
Création entreprise ? : Pourquoi pas. Mon équipement actuel + savoir faire + possibilité de facturer me permettent déjà de réaliser des campagnes en ligne bien sur, mais également des communiqués de presse, des sites Internet, du mailing fax. Le seul "problème" ? j'aime travailler au sein d'une équipe et j'ai un grand besoin d'échanger, de partager, pour donner de l'impulsion à mes idées et à celles des autres. Difficile, quand on est seul, de partager...
Cela dit, je vous programme votre campagne Google + Yahoo, Tiscali, Lycos, alatvista etc quand vous le voulez !
Projet : création d'une émission radio dédiée à l'Emploi, en partenariat avec un des principaux sites Emploi et une radio nationale (détails sous www.tareau.com)
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